刘强东明州案件“拖字诀”的利弊两面

刘强东案爆发至今已经一年有余。9月11日,当事女生针对刘强东和京东的民事诉讼在美首次开庭。由于被告方提出,诉讼文件的送达不符合海牙公约要求,法官决定给原告三个月的时间完成送达,明年1月再次开庭。如今看来,这起官司持续两年甚至数年都有可能。

事发以来,京东损失巨大。按理说,刘强东应该是希望案件尽快审理,早日从中解脱的。如今刘强东以程序问题为借口拖延案件审理,究竟出于何种目的?他怎么不急于自证清白了呢?

刘强东、京东双双“出轨”

去年9月,刘强东涉嫌性侵一位明尼苏达大学女生的事情被曝光,舆论哗然。同年12月22日,美国检方决定不予起诉刘强东,本以为事件就此告一段落,刘强东不日即可复出。结果今年4月16日,女方当事人JingYao Liu对刘强东和京东提起民事诉讼。

在事发的这一年间,双方爆出不同版本的视频、音频,明尼亚波利斯警察局更是把刘强东涉嫌性侵的资料全都放出来。双方对事发过程的描述比较一致,但对当事人意愿的表述截然相反,这起案件已经演变为罗生门。

终于等到9月11日,案件首次开庭听证,本以为可以让事情有个了结。结果刘强东搬出海牙公约,将程序往后再拖三个月,何时能够审理案件事实更是遥遥无期。此消息一出,不少网友表示不解:难不成三个月后,你就不是你了?

然而刘强东想的可能是,别给京东添乱,尤其是在今年。

刘强东这一年过的应该十分焦虑,本身摊上官司足够令人心烦,更令人心烦的是京东。性侵消息传出后两日,京东市值就蒸发逾72亿美元,随后股价一路震荡,低谷时市值甚至一度被拼多多超越,当时有言论称京东已经到了至暗时刻。

今年京东业绩有所回暖,但是对比友商却不乐观。2019年上半年,京东营收2714亿元,同比增长22%,增速远低于阿里系电商和拼多多。从用户增长情况看,截至2019年6月底,京东的活跃用户为3.21亿,比去年同期仅增长2.4%,且获客成本已经升至550元,显著高于各头部电商平台。

一面,昔日竞争对手阿里将自己远远甩在身后;一面,当年小老弟拼多多不断冲击自己的位置,活跃用户已经比京东多出1个亿,这让放言“五年超越阿里”的刘强东十分尴尬。

有分析认为,刘强东的一次出轨,同时让京东这辆列车的问题暴露无遗,主营业务失速、多元化进展缓慢,已然行驶在“出轨”边缘。对此局面,刘强东不敢放松。

刘强东复出难,京东突围亦难

现在的问题是,等到明年1月,京东就能回到正轨平稳运行了吗?答案是未必。

京东上市已有5年时间,在这期间京东股价的表现一直大起大落。最高超过50美元,最低不到20美元。而同期登陆美股的阿里股价较发行价已经大涨超过百分之百。可以说,资本市场对于京东并不抱有十足的信心。

以前,京东是靠着规模增长讲故事,如今这个故事讲不下去了。宏观经济景气指数下滑、一二线城市人口红利吃尽、互联网流量见顶,致使电商玩家转为存量博弈。竞争对手的流量分化策略、资本市场对京东更加苛刻的审视,都从外部给刘强东造成巨大压力。

电商业务是京东的根基,但这里战局焦灼,京东面临流量分化和用户流失,天花板触手可及;物流配送一度是京东的“护城河”,随着菜鸟网络、苏宁物流的快速进化,京东物流优势不再;下沉市场或许是京东增长的新机会,但对手众多,京东不知能从中能分得多大蛋糕。

原来的增长模式进入明显的瓶颈期,京东急需转换发展逻辑,由规模转向以利润为导向的效率提升,但转型并非一朝一夕的事,目前还没看到京东新的结构性增长点。

再说公司管理的问题,马云大可以放心地把公司交给张勇去做,自己转身去搞教育、搞公益,刘强东却不行,明州案后被推到前台的徐雷目前看来依然难堪大任,多名高管相继离职则让公司军心不稳。就算等到明年,他也没办法腾出手来专心打官司。

内外交困,在相当长的一段时间里大概都会是刘强东的“新常态”。

刘强东让案件无限拖延的结果,最多就是增加原告诉讼难度,让她耗不起,知难而退。但从之前披露的信息来看,女生父亲任职上市公司高管,也是有些实力的。双方打到这个份儿上,你让她憋着一口恶气中途放弃,这种可能性似乎很小。最终结果就是杠到底,斗到底。

就在开庭前几天,刘强东一家三口现身瑞士街头被“偶遇”。在外人看起来,刘强东和奶茶恩爱如初,公司业绩也有转好迹象,似乎一切都回到了明州案发前的状态。然而随着开庭消息的传出,“刘强东案举行听证”这个话题在微博上的阅读量迅速飙升至1亿,这还是在案件没有什么实质性进展的情况下。

在这样反反复复的冰火两重天里,刘强东似乎玩得不亦乐乎,问题是,京东还折腾得起吗?

俗话说“躲得了初一躲不了十五”,刘强东以程序为借口拖得了一时,但官司一日不了结,京东就一直无法走出阴影。

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