央音在线引领教育升级 知识付费大势所趋

随着教育行业在互联网时代的蓬勃发展，音乐培训类APP在近几年逐步进入了音乐学习者的视野。在各大手机应用市场中，音乐教育类APP中囊括了声乐、钢琴、乐理、艺考等各种应用。但由于线上音乐知识类APP的质量良莠不齐，很多应用似乎并不能完全解决用户学习音乐的具体问题，要找到一款真正走心的音乐培训软件仍是比较困难的事情。

为满足广大音乐学习者的差异化需求，由华盛教育研发的音乐教学APP央音在线一经推出就备受热捧。央音在线在业内率先提出了一个崭新的理念，即大教育理念。强化音乐素养和因材施教，让用户了解音乐、爱上音乐、继而学习音乐；让音乐学习者以最匹配和最正确的方式进入音乐世界，同时解决音乐学习中的每一个关键点，顺利突破每个上升期的瓶颈。通过央音在线的专业系统教学体系，为音乐老师打造提升之路，为艺术类学生纠正坏习惯，为琴童家长提供科学的支持，为广大音乐爱好者普及通识类音乐知识和赏析类内容。

央音在线APP作为中央音乐学院在移动互联网的官方软件，由华盛教育提供开发和运营的全面支持，他们秉承音乐大教育理念，开发了依托移动互联网+物联网的数字化创新教育形式，融合了线上教学、线下培训、舞台演出展示和证书认证鼓励，四维立体的良好生态教学形式。央音在线以中央音乐学院的强大师资为核心，汇集了国内外众多音乐教育名师、名人，针对声乐老师、钢琴老师、艺术类学校学生、学生家长、音乐爱好者，提供了全方位学习的平台。

在教学体系上，央音在线重视音乐通识类教育，面向教师、家长、音乐学习者，年龄覆盖了包含儿童、年轻人、中老年人等所有音乐爱好者。通过通识类音乐教育体系和人群需求的精细划分，将各类人群通过通识教育筛选出音乐学习者，再通过进一步的系统学习，筛选出进阶音乐专业学习者，进行线下专业音乐教育。通过线上新媒体的社群生态进行C端获客和需求采集，通过B端线下智能教学实现高利润转化，提升品牌的不可替代性，打造出华盛教育的互联网+物联网的完整教育生态链。

在教学场景方面，华盛教育的运营团队和技术团队利用一年多的时间研发出一整套基于音乐教育知识付费+数字化双师平台的方式，弥补了教育市场中在线辅导类产品的短板，将音乐教育与互联网深度融合，帮助越来越多的音乐从业者和爱好者找到音乐学习的方向和方法。

央音在线自2017年10月份发布以来，始终致力于内容打磨和用户精细化运营，截止到2018年10月，央音在线的线上忠实用户已达120万人，月活跃量达30万人，在苹果应用商店教育分类中名列66位，付费率高达30%，周复购率平均超过40%。

值得一提的是，音乐类学习不同于传统教育和传统知识付费，在教学内容的研发上需要兼顾科学的教育理念和严谨的教学体系。央音在线恰恰是依托了自身强大的教学资源、顶级的师资力量和教研团队，结合正统学院派音乐教学经验和大教育理念，研发和迭代出声乐类、钢琴类、管弦乐类、教师类、家长类等针对性教学体系和解决方案。例如钢琴的学习，俗话说“台上一分钟，台下十年功”，在成才之路上，日积月累的苦练必然占据着绝大部分的时间。然而，大部分琴童家长并不了解钢琴学习，只能提出“一天必须练几遍！练不完不许睡觉”的苛刻要求，而学习者在练习中又很难发现错误，极容易造成“为了学而学”的无用功，甚至会毁掉孩子的音乐成才之路。但在中央音乐学院的老师们看来，针对不同年龄、不同生理发育阶段的学生学习钢琴，都是有不同指导和练习方法的，如果老师不会因材施教，只是一味的机械练习，很可能适得其反，耽误学习者的宝贵学习时光。另一方面，在教学方式上，华盛教育的技术团队将场景化教学和学习效果充分结合，采用了线上+线下的智能场景化学习模式，充分满足了用户学习的良好体验，并能达到用户预期的学习效果。

纵观当今互联网，距离交易越近的公司就越有价值；越重的公司就会有更高的竞争壁垒。在以往PC互联网的环境下，相对都是BAT等企业的轻模式形态。而在未来，随着移动互联网和物联网的不断发展，重公司的价值将会越来越高，谁对线下供应链参与的越深，涉及的动态交易越多，对价格体系的改造越深，使供需双方的关系变得更加高效，谁就越有话语权。

尽管互联网科技是冰冷的，但教育是有温度和厚度的，央音在线的初心是提供先进和优质的音乐教育资源和理念，实现教育资源供需最大范围的平衡化。在音乐教育领域独树一帜，引领音乐培训市场向大教育方向转型。在未来，央音在线不仅会在学习体验和资源体系方面进一步创新，还会为全国各地加盟的直播中心提供系统化招生和教学的各项解决方案，提升国民音乐教育水准将成为华盛教育和央音在线的终极使命。